SEO för e-handel: En guide för att öka organisk trafik

För företag som bedriver e-handel är organisk synlighet på sökmotorer inte bara en fördel utan en nödvändighet.

I den här artikeln kommer vi att utforska de viktigaste strategierna för att förbättra din SEO för e-handel, något som är avgörande för bra organisk trafik.

SEO är konsten och vetenskapen att göra din webbplats mer synlig för sökmotorer.

Behovet av en effektiv SEO-strategi är nu viktigare än någonsin, med ständigt förändrade algoritmer och ökad konkurrens.

Vi kommer också att visa framgången och fördelarna med dessa metoder genom en fallstudie av XPLORA – en leverantör av smartklockor anpassade för barn.

Steg 1 – Sökordsanalys

1. Definiera målgruppen

Att förstå målgruppen är grunden för en effektiv sökordsanalys.

I vårt exempel med XPLORA är målgruppen svenska föräldrar som letar efter smartklockor för barn.

För att definiera denna målgrupp mer detaljerat kan vi överväga faktorer som ålder, kön, intressen, onlinebeteende samt de vanligaste problemen de står inför när det gäller barn och teknik.

2. Användning av sökordsverktyg

Sökordsverktyg är avgörande för att identifiera vilka sökord och fraser målgruppen använder när de söker efter produkter eller information online. Dessa verktyg ger värdefull insikt som:

• Sökvolym: Hur ofta ett specifikt sökord söks på varje månad.
• Konkurrens: Hur svårt det är att ranka för ett visst sökord.
• Relaterade sökord: Andra sökord som är relaterade till det ursprungliga sökordet, vilket kan ge ytterligare möjligheter.

Exempel på dessa verktyg är:

• Google Keyword Planner: Ett gratisverktyg som ger insikt i sökord relaterade till produkter och tjänster. Användbart för att hitta sökvolym och konkurrens.
• SEMrush: Ett betalt verktyg som erbjuder detaljerad analys av sökord, konkurrenters SEO-strategier, backlink-analyser och mycket mer.

3. Analysera konkurrensen

Förstå vad konkurrenterna rankar för och vilka sökord de riktar sig mot.

Detta kan ge insikt i marknadstrender och hjälpa till att identifiera luckor i marknaden som ditt företag kan utnyttja.

Till exempel, om konkurrenter fokuserar mycket på generella ”barnsäkerhetsteknologier” men inte specifikt på ”GPS-funktionalitet i smartklockor för barn” (där konkurrensen är lägre), kan det vara en möjlighet att fokusera på detta mindre konkurrensutsatta sökord.

Steg 2 – Artikelstrukturering

En välstrukturerad artikel är inte bara användarvänlig utan spelar också en viktig roll i hur sökmotorer uppfattar och rankar ditt innehåll.

Här är en djupare förklaring av varje punkt för att strukturera artikeln:

1. Använd rätt H1 till H6-taggar

• H1-taggar: Detta är den viktigaste rubriken och bör användas för sidans eller artikelns titel. Den ska innehålla det primära sökordet och vara engagerande för läsaren.
• H2 till H6-taggar: Dessa används för underrubriker och hjälper till att organisera innehållet på ett logiskt sätt. H2-taggar används för huvudsektionstitlar, medan H3-H6 används för undersektioner. Detta hjälper sökmotorer att förstå strukturen och hierarkin i innehållet.

2. Korta stycken

Korta stycken gör texten mer tillgänglig och lättare att läsa, särskilt på mobila enheter. Varje stycke bör helst innehålla 2-4 meningar och fokusera på en enda punkt eller idé. Detta gör det också enklare för läsarna att skumma igenom texten för att hitta relevant information.

3. Inkludera interna och externa länkar

• Interna länkar: Länka till andra relevanta sidor eller artiklar på din egen webbplats. Detta ökar användarengagemanget genom att uppmuntra läsarna att utforska mer innehåll på din webbplats.
• Externa länkar: Länka till pålitliga och auktoritativa externa källor för att stärka trovärdigheten av informationen du ger. Detta kan också förbättra webbplatsens SEO genom att visa sökmotorer att ditt innehåll är välgrundat och stöds av externa källor.

4. Optimera för snippets

• Utvalda snippets: Dessa är korta utdrag som visas högst upp i Googles sökresultat och ger direkta svar på användarens frågor. För att optimera för snippets, inkludera korta, koncisa stycken eller punktlistor som direkt svarar på vanliga frågor relaterade till ditt ämne.
• FAQ-sektioner: Att inkludera en sektion med vanliga frågor i artikeln kan också öka chanserna för att bli presenterad i snippets, vilket gör det enklare för användare att hitta relevanta svar snabbt och förbättrar din synlighet i sökresultaten.

5. Inkludera nyckelord naturligt

Nyckelord bör integreras på ett naturligt och läsvänligt sätt i texten.

Undvik överanvändning av nyckelord (kallat ”keyword stuffing”), eftersom det kan skada både SEO och användarupplevelsen. Nyckelorden ska vara jämnt fördelade i texten och finnas med i rubriker, inledningen, huvuddelarna och avslutningen för att säkerställa en SEO-vänlig struktur.

6. Implementering i artiklar

Genom att tillämpa dessa principer kan du skapa innehåll som både är tilltalande för läsare och optimerat för sökmotorer.

Till exempel, i en artikel om ”Smartklockor för barn” för XPLORA, skulle du börja med en H1-rubrik som innehåller det primära nyckelordet.

Artikeln skulle sedan struktureras med H2- och H3-taggar för att definiera olika sektioner, såsom ”Fördelarna med GPS i smartklockor för barn” eller ”Hur man väljer rätt smartklocka för ditt barn.”

Korta, informativa stycken med interna länkar till andra relevanta produktsidor och externa länkar till forskningsstudier eller recensioner skulle också inkluderas.

Slutligen, placera nyckelorden naturligt genom hela texten för att säkerställa SEO-vänlighet.

Steg 3 – Skriv en artikel

1. Börja med en bra titel

• Inkludera huvudnyckelordet: Titeln bör fånga artikelns essens och innehålla det primära nyckelordet för bättre SEO.
• Var kreativ och direkt: En bra titel är både informativ och engagerande. Den ska ge läsarna en tydlig uppfattning om vad de kan förvänta sig av artikeln, samtidigt som den väcker intresse.
• Använd kraftfulla ord och specifika siffror: Ord som ”Ultimat”, ”Komplett guide” eller ”Topp 10” kan göra titeln mer attraktiv.

2. Skriv innehåll som löser problem

• Förstå målgruppens behov: Känn till de vanligaste problemen eller frågorna som din målgrupp har. För en e-handel kan detta röra sig om produktval, användning eller underhåll.
• Erbjud lösningar och vägledning: Artikeln ska ge värdefull information som adresserar dessa frågor eller problem. Detta stärker webbplatsens trovärdighet och positionerar den som en tillförlitlig resurs.
• Svara direkt på frågor: Se till att varje stycke eller sektion fokuserar på att besvara en specifik fråga eller lösa ett specifikt problem.

3. Använd visuella element

• Inkludera bilder och videor: Visuella element gör innehållet mer attraktivt och lättare att ta till sig. Till exempel kan instruktionsvideor för produktanvändning eller bilder som lyfter fram produkterna förbättra läsarens förståelse.
• Infografik: Dessa är särskilt effektiva för att presentera data, statistik eller steg-för-steg-guider på ett visuellt och lättförståeligt sätt. Prova till exempelel Datawrapper för att skapa diagram och tabeller.
• Optimera för SEO: Se till att alla bilder och videor är optimerade för SEO med relevanta filnamn, alt-texter och beskrivningar.

Steg 4 – Teknisk SEO och Google Search Console

Grundläggande teknisk SEO

• Mobilvänlighet
  • Vikten av mobilvänlighet: Med den ökande användningen av mobila enheter är det avgörande att webbplatsen fungerar felfritt på smartphones och surfplattor.
  • Hur man implementerar: Använd responsiv webbdesign som automatiskt anpassar sig till olika skärmstorlekar. Se till att knappar och länkar är lätta att navigera på en pekskärm och att texten är läsbar utan behov av att zooma in.
  • Testning: Använd Sitecheckers Mobile-Friendly Test för att utvärdera mobilvänligheten på din webbplats.
• Sidans hastighet
  • Vikten: Sidor som laddar snabbt förbättrar användarupplevelsen och prioriteras av sökmotorer.
  • Hur man förbättrar: Optimera bilder, minimera koden (HTML, CSS, JavaScript), använd webbläsarcaching och överväg att använda ett Content Delivery Network (CDN) för snabbare laddning.
  • Verktyg för analys: PageSpeed Insights erbjuder detaljerade rekommendationer för att förbättra webbplatsens laddningstid.
• Säker nätanslutning (HTTPS)
  • Vikten: HTTPS krypterar datan mellan användarens webbläsare och webbplatsen, vilket är avgörande för att säkerställa användarnas säkerhet och förtroende.
  • Implementering: Skaffa ett SSL-certifikat och installera det på servern. Se till att all trafik omdirigeras till HTTPS-versionen av webbplatsen.
  • Fördelar: En säker anslutning ökar användarnas förtroende och kan positivt påverka sökmotorrankingen.
• Tydlig URL-struktur
  • Vikten: Klara och beskrivande URLär enklare att förstå för både användare och sökmotorer.
  • Bästa praxis: Använd korta URLsom inkluderar relevanta sökord och beskriver sidans innehåll. Undvik långa strängar med siffror eller bokstäver som inte ger mening.
  • Exempel: För en sida om smartklockor för barn kan en optimal URL-struktur vara www.eksempel.no/smartklokker-for-barn.

Bruk av Google Search Console

• Övervaka webbplatsens prestanda
  • Hur man använder: Google Search Console ger insikt i hur bra din webbplats presterar i sökresultaten. Den innehåller information om vilka sökord som genererar trafik till webbplatsen samt webbplatsens genomsnittliga position i sökresultaten.
  • Fördelar: Du kan identifiera vilka sidor som presterar bäst och vilka sökord som bör få extra fokus.
• Identifiera tekniska problem
  • Felsökning: Search Console kan hjälpa till att identifiera och åtgärda tekniska problem, som crawl-fel (sidor som Googlebot inte kan komma åt) och säkerhetsproblem som hacking eller skadlig programvara.
  • Rapporter: Den erbjuder rapporter som beskriver problem med indexering och ger rekommendationer för hur dessa kan lösas.
• Förstå sökanalys
  • Insikter: Analysera vilka sökord som genererar trafik till webbplatsen och hur olika sidor presterar för dessa sökord.
  • Användning: Denna information kan användas för att förbättra befintligt innehåll, utveckla nya innehållsstrategier och få en bättre förståelse för hur användarna hittar din webbplats.

Xplora med Maksimer

Maksimer och Xplora ar under många år samarbetat för att förbättra XPLORAdigitala närvaro i Norge. Genom att tillämpa stegen ovan, tillsammans med några mer avancerade tekniker, har vi uppnått utmärkta resultat som har transformerat XPLORAonline närvaro.

Implementering av SEO-strategier

Sökordsanalys och innehållsoptimering

Vi började med en noggrann sökordsanalys för att förstå hur den svenska marknaden söker efter smartklockor för barn. Detta ledde till utvecklingen av målinriktat och relevant innehåll som svarade på de specifika behoven och frågorna hos vår målgrupp.

Teknisk SEO och användning av Google Search Console

Vår metod innefattade optimering av XPLORAwebbplats för mobilanvändare, förbättring av sidans hastighet och säkerställande av en säker nätanslutning. Med hjälp av Google Search Console övervakade och förbättrade vi webbplatsens prestanda, identifierade och löste tekniska problem samt justerade vår strategi baserat på sökanalys.

Avancerade SEO-strategier

Utöver de grundläggande principerna implementerade vi avancerade SEO-strategier för att stärka webbplatsens auktoritet.

Uppnådda resultat

Genom att följa dessa metoder har vi på Maksimer uppnått betydande förbättringar för XPLORA:

• ökat synligheten på Google med 95%
• rankar på 25% fler sökord
• 22% fler användare från organiska sök
• omsättningen från organiska sök har ökat med 64%
• fördubblad konverteringsgrad för xplora.no

Konklusion

Genom att följa dessa steg kan din e-handel förbättra sin organiska synlighet och uppnå bättre resultat i sökmotorer.

För XPLORA resulterade detta i ökad synlighet och användarengagemang på den svenska marknaden.

En välplanerad och genomförd SEO-strategi är avgörande för framgången för varje e-handelsföretag i dagens digitala landskap.